品牌是企业的核心竞争力，拥有品牌，企业才能在市场竞争中掌握主动权。早在去年6月，国务院办公厅就发布了关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见。意见提出了三大品牌建设工程和四大保障措施，其中，重点强调了要设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
不到一年时间，“中国品牌日”应运而生。5月初，国务院发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 “中国品牌日”的设立，标志着是中国品牌经济已经起航。
品牌建设是品质、服务、企业责任的结晶
对于医药企业乃至整个大健康产业来说，品牌更是市场竞争和基业长青的关键。
中国作为世界第二大医药市场，是当之无愧的医药大国，一直高度重视医药产业的发展，近几年更是不断出台相关政策来支持医药行业及大健康领域的发展。相对于整个行业在市场方面的快速发展，国内药企在品牌建设方面仍处于初级阶段。
品牌是企业的无形资产，品牌的根本是品质，好的品牌建设必须基于卓越的产品品质和企业品质。品牌概念要得到消费市场的认可，更需企业在品质、服务、责任等各方面齐头并进发展。国内药企的品牌发展现状，在另一个角度也说明，其行业仍有很大的提升潜力。
传统药企借助品牌实力进行转型
在国内保健品市场和健康需求日益增长、不断扩容的今天，许多传统医药企业进入大健康领域已成为一种行业常态。对于传统药企而言，走大健康的道路，必须结合企业自身在原料药方面的优势,结合品牌效应创新营销，方能发挥传统药企的优势。
浙江医药是国内较早公开上市的民营医药企业，于2009年当选中国最具投资价值和最具竞争力的医药上市公司，有多种产品的产量在全球占主导地位。作为上市60多年的老牌药企，浙江医药在医改的大背景下，积极酝酿转型。对于选择转型大健康的浙江医药来说，关于如何释放品牌力量有着自己独到的运营理念。
浙江医药的天然维生素E、辅酶Q10以及宁静片这些系列产品在国际上享有盛誉。目前，安利等众多国际知名保健品公司的原料都是从浙江医药采购。依托于原料药品质的优势、自主研发的独特配方，借助创新的品牌传播战略，浙江医药已经推出了好心人辅酶Q10、好心人宁静片以及来益牌叶黄素咀嚼片等保健产品，在保健品领域稳步前行。
浙江药企专业化品牌传播推动市场影响
以来益牌叶黄素咀嚼片为例，自2014年10月份上市以来，其以黄金单品为突破口，品牌化运作，精细化终端，专业化品牌工业推动了药店的终端竞争力，为医药零售市场迭代升级支招。
2015年起，来益牌叶黄素咀嚼片连续三年举办 “关机一小时”公益活动，无数公众人物加入呼吁，线上累计关注上亿人次。浙江医药借助此活动，让更多消费者意识到手机依赖对眼睛的伤害，同时大大提升了品牌的社会影响力。此后，2016年，浙江医药来益牌叶黄素咀嚼片采取“两杠一星”品牌战略，在河北卫视、爱奇艺、搜狐视频上进行了大规模广告投放，仅互联网一项即达到1.2亿次的曝光量，成功为2017年的品牌攻势奏响了序曲。
为继续加大品牌建设力度，2017年1月1日起，来益叶黄素强势登陆重庆卫视，独家赞助热门真人秀《谢谢你来了》，后又在3月独家冠名黑龙江卫视大型情景喜剧《新红男绿女》，创新跨界合作使品牌辐射度大大增强。
凭借卓越品质和品牌实力的影响，浙江医药在2017大健康产业西湖论坛斩获中国医药物资协会连锁药店分会战略合作伙伴荣誉，来益牌叶黄素在2017大健康产业西湖论坛暨第八届中国医药物资协会连锁药店分会年会斩获医药互联网潜力产品奖。
2017年下半年，浙江医药为大健康战略启动全国性品牌传播计划，将更加深入地联合各地卫视、权重地面和新媒体资源，拉升品牌美誉度，提速终端消费力，致力于构建媒体、社区、终端三位一体的品牌推广攻势。在第一个“中国品牌日”来临之际，浙江医药希望用品牌链接未来，用实力获得市场大潮的认可，为中国医药健康事业贡献自己的一份力量。
