今日是:

对话年轻群体,为品牌注入青春活力    

作为国内首个上市的紧急避孕药品牌毓婷,上市19来始终致力于传播女性生理健康及科学避孕知识,凭借自身紧急避孕领导品牌的行业优势,积极响应9.26世界避孕日的知识普及,倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。十几年里毓婷一直注重品牌定位和传播策略的与时俱进。随着90后人群逐渐成为毓婷的主要用户,年轻消费者的生活理念和生活习惯,成为毓婷关注的焦点。为了更好地了解他们的真实需求,毓婷自2014年起,对年轻人群进行了广泛而全面的调研。调研结果显示,相比70/80一代,网生的90、95后人群不拘泥于传统观念,自我表达欲望很强,对品牌和传播有独特见解和鲜明态度。

两次合作,打造品牌年轻持久力

为了精准触达目标人群,2016年毓婷首次牵手第14届中国大学生广告艺术节学院奖,走进年轻人最为聚集的大学校园,宣传毓婷品牌理念。与年轻群体真实接触,开启面对面的情感沟通,真正让年轻群体感受到品牌的年轻态度,并不止是说说而已。

2017年,毓婷再度联合大广节,一样的产品,不一样的转变,围绕消费者需求和品牌现状,衍生出多个维度解读信赖、掌控、享受的核心价值。品牌定位由“紧急避孕用毓婷”,转为“现代年轻都市女性从容掌控,身心健康的女性生理健康品牌”。品牌精髓由大众熟知的“关爱保护”,迭代为“自主尽享”。品牌主张也升级为“从容掌控,享受身心好状态”。根据全新的产品概念,毓婷作为命题方之一,对本届策略单命题做了详细的调整,与大学生一起,从广告语的更迭到毓婷的品牌故事、从品牌定位到品牌理念、从产品营销到传播策略,做了多层面的剖析和深入的探讨,准确得将品牌内涵传递出来,一度引起全国范围内对“敢爱敢青春”话题的讨论,大为提高品牌影响力。

通过两届大广节,毓婷总共与中国人民大学、暨南大学、上海师范大学等全国近50所高校的60000余名学生近距离沟通。通过设置开放式的题目,鼓励选手开启无限脑洞,激发无限创意,以更年轻、更自由的表达方式参与到这场年轻人的广告节中,学生参与的过程中所产生积极情绪和带来分享传播,都无形中加强了品牌认知,从而产生可持续的品牌影响力。

品牌年轻态 升级加速度

2017年学院奖春季赛开赛以来,毓婷品牌的年轻动作,备受外界关注,共收到来自全国23个省市的过万件创意作品。评审会中,毓婷与学院奖的评委,深度交流,共同探讨学生创意。从学生作品层面出发了解新一代年轻人的表达方式,从中寻找进一步刺激品牌年轻化的创意点。

19岁的毓婷,希望通过学院奖这一平台,加深对年轻群体的了解,加速自身年轻化的步伐,激发大学生的想象力的同时,让每个参赛的年轻人有代入感的参与起来。毓婷深知与用户的互动沟通是品牌常青的动力之源,是品牌年轻的新鲜血液。一路走来,毓婷与广大90、95后用创意,诠释品牌理念,将抽象的概念呈现眼前,这股年轻的能量,毓婷希望可以生生不息。年轻大学生用自己的创意作品助力毓婷品牌年轻化升级。学院奖也将一直陪伴毓婷的品牌在年轻化道路上加速前行,“毓”见更多精彩!

搜索“学院奖 毓婷”可查看大学生们为毓婷创作出的优秀作品合集视频。

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看看大学生们到底是如何脑洞大开的吧!

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