近年来，社会老龄化问题逐渐走入公众视野，空巢老人等话题成为社会热门。2014年，山东本土龙头企业齐鲁制药有限公司，在行业内率先发起并举办了齐鲁制药·孝道大使系列评选活动。该活动号召重振孝道文化，弘扬传统美德正能量，在药店圈及全社会引发了强烈反响。
人文共鸣
医药零售行业人员素质参差不齐、区域差异巨大，在药店圈举办大型活动并形成一定影响力难度巨大。然而，齐鲁孝道大使却创造了一系列亮眼的好成绩。覆盖60%的主流连锁、超过225家主流连锁高层参与、43%的城市门店店员参加率、超过1000万影响人数、直接帮扶受困老人超过3000人。如今药店圈谈及公益活动，齐鲁孝道大使必是榜上有名。
细节创新
齐鲁制药·孝道大使组委会代表表示，在药店圈工业活动超频的当下，孝道大使活动保持着巨大活力的原因，除了主题契合外也离不开对细节创新的重视。首个以移动互联为主平台的前瞻理念、首个结合专业比稿的公益创意、首个嫁接微公益捐步的大胆整合……这些不断的自我创新都是为了更加贴近店员日常使用及传播习惯，而更多的店员互动反馈又给活动带来了更多再创造的土壤。
组委会代表说，“很多店员反馈，他们工作中就时常接触和服务老年病患，非常希望可以为他们做什么。但由于工作忙碌外加个人力量有限始终没能采取行动，齐鲁孝道大使活动让他们既可以用专业知识为老人尽孝，又可以与全国同行交流公益经验，所以大家都对活动非常欢迎，也很积极的参与其中。没有什么能比这样的肯定更让我们欣喜的了。”
坚持不懈
活动主办方齐鲁制药销售总公司商零事业部总经理王庆刚先生表示，作为一家医药知名企业，齐鲁制药有限公司有责任、有义务在行业中倡导正面价值观，助推提升行业服务水平。孝道大使活动的定位从一开始就非常清晰，通过文化正能量影响药店店员让他们意识到并重视孝道的重要性、进而切实帮扶受困老人。随着活动的发展如今已初见成效，并且以药店为圆心成功辐射周边消费者、联动其他机构与工业，共同传播孝道文化、关心帮助周边老者。
王总说，“孝道大使今天取得的成绩，不仅是行业内外对于活动的肯定，更是大家未来对敬老爱老风气可以蔓延至全社会的殷切期待。社会在不断进步，文明也在不断发展，我代表组委会诚邀更多的热心单位、个人加入其中，携手孝道公益大未来!孝道公益之路，我们将坚定的走下去、持续的走下去!”
齐鲁制药·孝道大使系列活动是一个兼具了高大上又不乏小而美的公益案例。它的高大上来自庞大的覆盖面及影响力，并获得了行业公益顶级奖项——金葵花奖的高度认可;它的小而美来自每一个闪光创意，均源于身边小事却高于身边小事。公益无小事，从身边做起、从日常做起，人人一小步公益一大步，孝道大使想要传达的就是这个。在这个浮躁的时代，总需要一些企业、一些人，去踏踏实实做一些事，公益也是如此。
